Estudo de caso
Em sua primeira Copa do Mundo, o KFC transformou Craque Neto em Coroneto.
Na Copa do Mundo, quase todas as marcas entram em campo da mesma forma: apoiando incondicionalmente a Seleção. Então, para estrear nesse território já muito explorado, o KFC precisava encontrar uma conversa diferente. Mais verdadeira. E impossível de ignorar.
Trocar o amor incondicional pelo sentimento mais sincero de todo torcedor brasileiro.
Brasileiro ama futebol. Mas também ama reclamar dele. Por isso, fugimos dos rostos de sempre e convocamos a maior autoridade brasileira no assunto: Craque Neto. O apresentador que reclama de futebol todos os dias virou Coroneto. O novo Coronel Sanders do KFC. Porque, já que é para reclamar, melhor que seja de barriga cheia.
